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Para entonces, Cartier ya es el joyero más prestigioso del mundo: el príncipe de Gales -quien luego sería coronado como Enrique VII- lo proclamó “joyero de los reyes y rey de los joyeros” y, al ser coronado en 1902, Enrique VII encargará 27 diademas a la casa Cartier. Dos años más tarde, el joyero francés será beneficiado con el título de Proveedor de la Casa Real Británica. Fue el comienzo de un diluvio de títulos similares.

Cuando a fines de los años ´20 y principios de los ´30 el estilo Art Decó alcanza su esplendor, la joyería vive una auténtica revolución: en el llamado “período blanco”, con la utilización de platino, cristales de roca y diamantes, la marca asciende un peldaño más en sus creaciones y eleva a la categoría de arte el diseño de sus joyas. Ha nacido lo que habrá de llamarse el Arte de Cartier, colecciones que con los años será exhibido en los museos más prestigiosos del mundo.

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Con exposiciones permanentes, nuevas colecciones que son esperadas con avidez por los fanáticos, luchando contra las falsificaciones para preservar la integridad de la marca y viendo cómo los negocios avanzan, el espíritu de la empresa fundada por Louis Cartier en un taller joyero hace más de un siglo y medio sigue intacto. El fundador podría sentirse satisfecho: la marca ya tiene un lugar ganado en las programaciones artísticas de los museos, en los alhajeros de la realeza y en la mente de los consumidores. Annalisa Loustau, de 38 años de edad, nombrada en octubre de 2004 Directora General de Marketing y Comunicación, es la número uno del marketing global de la firma. A ella reportan todos los directores de las distintas divisiones de la compañía: joyería, marroquinería y accesorios, con la única excepción de los perfumes. Con un doctorado en Derecho, Loustau ha trabajo en Marketing por los últimos doce años, y llegó a Cartier desde un lugar algo insólito: Procter & Gamble. Sin embargo, tiene experiencia previa en el marketing de la exclusividad, por haber pasado varios años manejando las marcas más importantes de la firma L´Oreal.

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Además, un completo Dossier sobre Marketing Directo, con todo lo que pasó y lo que se viene en esta industria. También, las claves del marketing de Mercedes Benz, contadas por su director estratégico, y un artículo donde el gerente de marketing de Clarín cuenta cómo hicieron la campaña más importante en seis décadas de historia, y qué resultados en ventas y en imagen obtuvieron. Y en la sección Brand Files, la increíble historia de Piaget, una marca de relojes top que nació en una granja suiza.